商誉对上市文化传媒企业市场价值影响

减小字体 增大字体 作者:佚名  来源:本站整理  发布时间:2017-10-09 09:59:43

一、 引言

随着我国经济高速发展, 居民收入水平不断提高,大众的文化需求急速增加。互联网通讯等新兴技术的全球化蔓延也在大力推动文化传媒业的技术革新与产业融合,文化传媒产业逐步崛起。目前国外很多国家的文化传媒业产值占本国GDP 的比重都在10% 以上,尤其美国占到25% 以上。而我国文化传媒业产值在 GDP 中的比重仅有2.5% 左右,与国外这些国家相比,我国文化传媒业占 GDP 的比重偏低,还处在一个发展中的阶段。但是,国家对文化传媒产业发展政策逐步发生变化,由原来的严格控制到现在的限制性进入。政府扶持力度不断加大,优惠政策相继出台,各方的人力和资金都在不断流入,产业市场拓新先机开始显现、科技含量不断提高,并带动促进了相关行业的发展。而文化传媒业高度依赖信息,信息传播规模、信息内容质量、受众数量等很大程度影响文化传媒企业的社会形象和未来发展能力,这就要求企业必须拥有更多的无形资产。

表一显示了2010 年--2015 年我国文化传媒40 家企业无形资产占总资产的比重情况及变化情况:

根据表一显示:文化传媒企业无形资产总额逐年增长,无形资产所占比重逐年上升且增长加快,表明文化传媒企业正在不断加大对无形资产的投入力度,重视程度越来越高。但就无形资产占总资产的比重而言比重依然比较小,表明文化传媒业无形资产形成步伐较慢,但总体上来说仍然呈逐年增长的趋势,显示出越来越多的文化传媒企业开始重视无形资产,意识到无形资产在商业运营中的作用。

而在众多的无形资产中,优质的企业服务、独特的商业文化、卓著的企业管理、优秀的经营效率等这些商誉资产对文化传媒企业价值影响最大。商誉是企业发展的过程中的一种非常重要的资源,对企业自身核心竞争能力的提升作用重大,尤其对文化传媒企业。在2012 年浙报传媒(600633. S H)拟发行股份数量不超过1.8 亿股,募集资金总额不超过25 亿元的收购案中,用“收益法”评估的评估值高达32 亿元,但其账面净资产仅为1.76 亿元,增值率超过18 倍。因此收购完成后,浙报传媒将会确认高达30 亿元的商誉。若标的资产未来经营中收益不达预期,那么收购标的资产所形成的商誉将会有减值风险,从而影响上市公司的当期损益。类似的重组和收购案例近年来层出不穷,从中可以看出商誉对文化传媒企业价值的影响程度。

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